我們都知道一家公司的品牌是有一個(gè)專屬的IP的！品牌的定義就是IP，在當(dāng)下，很多品牌卻成不了IP，這是為什么尼？

我們從IP的優(yōu)勢(shì)、打造IP的步驟，以及品牌IP化的阻礙，這三個(gè)角度闡述了為什么大多數(shù)品牌都成不了IP。對(duì)很多企業(yè)而言，“品牌IP化”更像一場(chǎng)單身狗的春夢(mèng)。夢(mèng)醒之后，不僅要繼續(xù)面對(duì)狼藉的現(xiàn)實(shí)，還要努力壓抑昨夜過(guò)剩的荷爾蒙。

我剛剛?cè)胄袝r(shí)，曾在百度上看到過(guò)一個(gè)提問(wèn)：“為什么中國(guó)旅游網(wǎng)站的LOGO都是動(dòng)物？” 我查了一下，發(fā)現(xiàn)中國(guó)的旅游網(wǎng)站基本上就是一座瘋狂動(dòng)物城。后來(lái)，隨著接觸的越來(lái)越多，我發(fā)現(xiàn)豈止旅游網(wǎng)站，中國(guó)很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是瘋狂動(dòng)物城里的原住民，并且動(dòng)物城里的人口，近兩年越來(lái)越多。科技類品牌天生就帶著冰冷的氣質(zhì)，找到一個(gè)賣萌的動(dòng)物可以軟化品牌的堅(jiān)硬度，但更重要的是其背后有很強(qiáng)的符號(hào)學(xué)意義。人類遠(yuǎn)古以來(lái)就喜歡用動(dòng)物圖騰去代表一種精神，我們就拿你們熱愛(ài)的《權(quán)利的游戲》舉例，看過(guò)的應(yīng)該都有印象，里面的幾大家族的族徽就是一只動(dòng)物。每種動(dòng)物的秉性，都代表著一種精神信仰，例如狼，這種動(dòng)物就代表著堅(jiān)忍和團(tuán)結(jié)，有一種不達(dá)目的不罷休的氣度在。企業(yè)選擇了哪種動(dòng)物，就是希望那種動(dòng)物的固有印象投射到品牌上。正如，一個(gè)在后背紋下山虎的男人和一個(gè)紋兔八哥的男人，絕對(duì)不是一種脾氣秉性。

但近幾年，中國(guó)所有的企業(yè)的品牌形象，從動(dòng)物擴(kuò)展到人偶，不僅作為企業(yè)的LOGO和吉祥物，還試圖作為企業(yè)IP戰(zhàn)略的起點(diǎn)。

對(duì)于很多品牌的IP進(jìn)擊，我并不認(rèn)為它們算成功，或者更精確地說(shuō)，它們現(xiàn)有的成功掩蓋了他們?cè)贗P操作上失敗。比如：

江小白是個(gè)失敗的IP設(shè)計(jì)

京東的品牌IP打造要比天貓困難

三只松鼠的IP產(chǎn)業(yè)是個(gè)偽命題

要想解釋清楚我的觀點(diǎn)，我們要想清楚一個(gè)關(guān)鍵性的問(wèn)題

為什么大家想用IP替代品牌？

企業(yè)突然想用IP去頂替品牌，最自然不過(guò)的理由就是：“品牌理論”不如之前好用了。那么“品牌理論”哪里落后啦？“IP思維”又哪里先進(jìn)了呢？

首先，我們要明白，“品牌”誕生的根本原因是人類社會(huì)的產(chǎn)值過(guò)剩。在填不飽肚子的時(shí)候，有奶便是娘，誰(shuí)也不會(huì)挑挑揀揀。可當(dāng)一樣的東西，當(dāng)東家有、西家也有的時(shí)候，我們就要考慮到底去哪家才好？這個(gè)時(shí)候，“王麻子剪刀”和“孫寡婦豆腐”，這種有“品牌”的店，就會(huì)勝過(guò)胡同口那家沒(méi)有招牌的攤位。

所以，“品牌”最大的功用是降低人們的選擇成本，換句話說(shuō)：品牌就是一個(gè)信任代理，可以幫助消費(fèi)者更快地選中好東西，也讓好東西更快地賣出去。

既然“品牌”這么好，為什么突然不吃香啦？因?yàn)槿祟惿鐣?huì)的產(chǎn)值現(xiàn)在不是過(guò)剩，而是擁擠！當(dāng)一條街上所有的產(chǎn)品都可以被稱之為“品牌”，而且不僅質(zhì)量好還各具特色時(shí)，那品牌存在的意義也就被消解了。

以前，品牌=質(zhì)量好       后來(lái)，品牌=質(zhì)量好+價(jià)格低

再后來(lái)，品牌=質(zhì)量好+有個(gè)性+顏值高+身份體現(xiàn)+社交談資……

現(xiàn)在的環(huán)境下，想打造出一個(gè)成功的品牌，難度不亞于找一個(gè)不愛(ài)逛街的女友。在這種情形下，IP這個(gè)物種出現(xiàn)了。

IP=知識(shí)產(chǎn)權(quán)

這只是IP的初始定義，后來(lái)IP這個(gè)詞在短短幾年間，進(jìn)化成一個(gè)誰(shuí)也不敢說(shuō)理解透了的物種。它可以是漫畫(huà)、電視劇、綜藝、小說(shuō)、游戲，也可以指某個(gè)人、某個(gè)角色、某個(gè)金句，還可以是一種商業(yè)模式、一種思維方法……

雖然，我們無(wú)法準(zhǔn)確定義IP，但I(xiàn)P卻有幾個(gè)鮮明的優(yōu)勢(shì)，讓“品牌理論”相形見(jiàn)絀。IP是個(gè)怎樣的存在就取決于你是怎么想的？營(yíng)銷市場(chǎng)的今天，我們都知道品牌和IP是相互扶持的。好比一個(gè)天平稱，一邊是品牌一邊是IP，哪邊都不能多或少，一定是平等的！ http://www.qzysfs.com/