標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。

故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計。

　標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，

可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，

其設(shè)計的重要性與標(biāo)志具有同等重要性。

　　經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，

更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，

對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴(yán)謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。

　在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計，

已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達信息的效果。

　　標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計可劃分為書法標(biāo)準(zhǔn)字體、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體和英文標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計。

　　（一）書法標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計

　　書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實用性。

目前，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，

比如：中國國際航空公司、健力寶等。

　　有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。

但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來一定困難。首先是與商標(biāo)圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別。

　　書法字體設(shè)計，是相對標(biāo)準(zhǔn)印刷字體而言，設(shè)計形式可分為兩種。

一種是針對名人題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)準(zhǔn)率體。

另一種是設(shè)計書法體或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，

這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間。

　　（二）裝飾字體設(shè)計

　　裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用范圍廣等優(yōu)點。

海爾，科龍的中文標(biāo)準(zhǔn)字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計。

　　裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進行裝飾、變化加工而成的。

它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，

根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。

　　裝飾字體表達的含意豐富多彩。如：細線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、

化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；

而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等等。

　　總之，裝飾字體設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)計手段都必須為企業(yè)形象的核心——標(biāo)志服務(wù)。

它運用夸張、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強文字的特征，又豐富了標(biāo)準(zhǔn)字體的內(nèi)涵。

同時，在設(shè)計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念內(nèi)涵和易讀性，以便于信息傳播。

　（三）英文標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計

　　企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競爭。

　　英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計，與中文漢字設(shè)計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。

書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體的不常見，常見的情況是用于人名，

或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計，應(yīng)用范圍非常廣泛。

　　從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：

一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；

二是書法體，字形的特點活潑自由、顯示風(fēng)格個性；

三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設(shè)計，變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；

四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。由于標(biāo)準(zhǔn)字是CIS的基本要素之一，其設(shè)計成功與否與至關(guān)重要。

當(dāng)企業(yè)、公司、品牌確定后，在著手中進行標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計之前，應(yīng)先實施調(diào)查工作，調(diào)查要點包括：

　　1．是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；

　　2．是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨特的形象；

　　3．是否能為商品購買者所喜好；

　　4．是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；

　　5．對字體造型要素加以分析。

　　將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計方向。

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