怎么建立品牌故事？

人類喜歡聽(tīng)故事，不喜歡聽(tīng)理論。因此，在品牌成立之初講好一個(gè)品牌故事，能讓消費(fèi)者更加容易記住品牌，利于品牌的傳播。

 那怎樣按照品牌的定位，寫(xiě)出一個(gè)能讓消費(fèi)者記住的故事呢？

一、確定好核心價(jià)值

品牌初期要找到自己的精準(zhǔn)定位，要明晰自己面對(duì)的是何種類型的消費(fèi)群體。所以寫(xiě)品牌故事不是一上來(lái)就開(kāi)始編故事，而是要真正去洞察消費(fèi)者。

在動(dòng)筆之前，應(yīng)該把調(diào)研的工作做扎實(shí)，先去了解客戶，研究客戶的痛點(diǎn)需求。

一個(gè)品牌要存活下去，一定要有獨(dú)特的核心價(jià)值——即能為消費(fèi)者帶來(lái)什么有用的意義，或者對(duì)消費(fèi)者的生活帶來(lái)什么樣的變化。

通過(guò)故事向目標(biāo)客戶人群傳遞要表達(dá)的價(jià)值概念，這個(gè)概念就是建立品牌和消費(fèi)者之間的橋梁。

二、運(yùn)用好情感鏈接

情感是品牌故事中少不了的重要元素。品牌故事是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的“情感”鏈接切入點(diǎn)，賦予品牌精神內(nèi)涵，才能讓這個(gè)故事有感染力和沖擊力，激發(fā)客戶的潛在購(gòu)買意識(shí)，并使消費(fèi)者愿意“從一而終”。

既然是“情感”的切入，我們就應(yīng)該避免虛情假意的故事，而是講一個(gè)具有真感情的故事。

過(guò)度的包裝會(huì)讓品牌很快陷入尷尬的境地，不如講一個(gè)更貼切的品牌故事，這樣才能讓消費(fèi)者感動(dòng)，讓品牌得以傳播。

三、把握好故事角度

塑造任何一個(gè)品牌，你需要簡(jiǎn)單明了的告訴消費(fèi)者“我們是做什么的、我們代表著什么、我們有什么獨(dú)特之處、我們提供什么價(jià)值。”

但是有朋友就問(wèn)了，我們公司沒(méi)什么歷史或大事件，那怎么辦？其實(shí)，任何品牌的誕生都一定有其與眾不同之處，可以從四個(gè)角度去深挖：從企業(yè)發(fā)展中精練故事情節(jié)；基于產(chǎn)品的功能性提起素材；站在消費(fèi)者的位置引起共鳴；講述品牌的精神引發(fā)認(rèn)同。最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌故事的關(guān)注和傳播。