如何將大眾化痛點寫成差異化文案？

每個品牌主都知道要在同質化市場中找差異化痛點，但有一點很現實：大部分品牌都是處在有痛點，但這個痛點是沒有差異性的。

 一些品牌通過產業升級，做到了差異化痛點；一些品牌通過品牌整套定位與包裝，找到了差異化痛點；以上方式基本需要大幅資金加持，而很多中小品牌依然陷在大眾化痛點的漩渦中打轉，而沒有方向。

 服務了500＋家品牌，我們遇到過很多品牌定位不是很明晰，產品痛點也比較普通的情況，也通過文案策劃 ，為其或多或少打造了品牌的差異性。方法主要是這三招。

一、好比喻

一家運動健身品牌，目標客戶群是大學生，要寫廣告語，想傳達“運動對大家身體好”的價值觀。“不運動身體難健康”這類痛點基本上是每家健身品牌都掛在口上，我們要做的就是通過文案讓它更醒目更亮眼。

普通人寫的：多運動 身體好

我們寫的：XX運動 我的新時代維生素

將老套的“運動能帶來健康”創新比喻成“維生素”，富有新時代的活力感，讓人一眼難忘。

二、強對比

一家音樂演出機構準備宣傳自己的音樂會，想寫出“通過音樂能洗滌生活喧鬧”的感覺。大部分音樂會都在宣傳音樂可以紓解壓力，讓人快樂，如何在這樣普羅大眾的宣傳點中用文案脫穎而出？

普通人寫的：讓音樂舒緩身心

我們寫的：聽不懂連音符 也能給生活加個暫停符

利用“連音符”與“暫停符”形成互比，形成巧妙地呼應，讓人會心一笑時，創意表達音樂能讓生活更美好的理念。

三、用數字

一家新生代零食店需要一個廣告文案，需要寫出“零食讓人快樂”的賣點。零食和快樂大部分品牌都在提，如何讓人一眼覺得你的零食更好呢？

普通人寫的：更多經典品味 縱享休閑“食”尚

我們寫的：1598種快樂都在這里

經溝通了解，零食店共有1598種商品會上新，于是直接選取1598作為廣告語一部分，清晰到位的數字，能讓客戶增加記憶度，也側面反應零食店商品齊全的特點，讓人擁有“探探這1500+零食到底有些什么的”進店欲望。