品牌為什么要打造IP｜從種草到打造品牌IP

什么是品牌IP？

品牌IP就是內容的產品化。品牌IP不是憑空捏造的，是根據品牌自身的基因、文化、價值觀打造的。信息碎片化時代，IP營銷成了品牌搶占用戶注意力的常見手段。蜜雪冰城雪王、旺旺旺仔、M&M豆人等活躍在大眾視野中的品牌IP，就是憑借鮮活的形象與消費者建立情感鏈接，為品牌注入年輕活力。

品牌為什么要打造IP？

IP就像品牌專屬色、logo一樣能給消費者帶來最直觀的品牌感受，但它的特別之處就是它能擬人化地輸出品牌價值觀，這對現今注重價值觀的社會來說，無疑是件好事。品牌IP打造能帶來這些價值！

1、提高品牌識別度，吸引消費者

消費者很有可能被IP所攜帶的強大魅力所吸引，從而喜歡你的品牌。

2、品牌可持續輸出的多種可能性

IP對品牌來說是可持續輸出的，不僅可以是品牌故事的載體，還可以是無負面影響的品牌代言人，最重要的是能持續性地為品牌營銷和宣傳，比如品牌跨界合作的時候兩個IP放在一起就很養眼就不用再愁要怎樣將兩個品牌放在一起才會有看點，而且還能大大地降低品牌的宣傳營銷成本。

3、強化消費者對品牌的忠誠度

品牌IP能讓消費者了解到的不僅僅是產品的功能，還有品牌的文化和價值，也是情感的寄托，就像我們上次分享到的幸福感，消費者很喜歡這個IP或者說這個IP的動作他很喜歡，這樣也能提升幸福感，從而強化消費者對品牌的忠誠度。這也是品牌年輕化的一種表現形式。

4、衍生品牌周邊，一條新的盈利渠道

IP不僅可以帶動原本品牌產品的銷售還能衍生品牌周邊產品，為品牌開辟出新的一條盈利渠道。若是你的品牌IP深得消費者的喜歡，將他買回家擺放著，那這個IP就在時時刻刻地提醒著消費者有你這個品牌的存在，那你的品牌在他的心智就已經根深蒂固了。