刷短視頻時(shí)，看到博主加班到深夜，泡一杯熱氣騰騰的速溶咖啡提神；刷朋友圈，好友曬出野餐時(shí)擺滿零食的野餐墊。這些畫(huà)面不是隨意出現(xiàn)的，而是商家精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景營(yíng)銷。

可口可樂(lè)就是玩場(chǎng)景營(yíng)銷的高手。夏天，大街小巷的冰柜里，冰鎮(zhèn)可樂(lè)被擺在顯眼位置，廣告里也全是年輕人在沙灘、泳池邊暢飲可樂(lè)的畫(huà)面，讓你看到它就覺(jué)得解渴；春節(jié)期間，可樂(lè)換上紅色包裝，廣告展現(xiàn)一家人團(tuán)聚喝可樂(lè)的場(chǎng)景，營(yíng)造出溫馨歡樂(lè)的氛圍。通過(guò)把產(chǎn)品融入特定場(chǎng)景，可口可樂(lè)不再只是飲料，而是和快樂(lè)、團(tuán)聚等情感聯(lián)系在一起，消費(fèi)者自然更愿意掏錢購(gòu)買。

場(chǎng)景營(yíng)銷，首先要摸清目標(biāo)群體的生活場(chǎng)景。比如上班族有通勤、加班場(chǎng)景，學(xué)生有考試、聚會(huì)場(chǎng)景。然后把產(chǎn)品和這些場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，像運(yùn)動(dòng)品牌宣傳夜跑時(shí)穿的反光運(yùn)動(dòng)服，母嬰品牌展示媽媽帶孩子出游時(shí)用的便攜輔食盒。當(dāng)消費(fèi)者在生活中遇到這些場(chǎng)景，就會(huì)想起對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。用場(chǎng)景喚醒需求，遠(yuǎn)比單純推銷產(chǎn)品更能打動(dòng)人心，也能讓品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象。