許多人對超級符號的認知還停留在“原始符號”的認知層面上，從而以為只要設計出一個logo就是超級符號。但事實真的如此嗎?

超級符號是品牌傳播的原動力。超級符號有指令功能、濃縮信息、傳遞指令的功能。每一種物體都可以用符號來代替，人們通過符號來快速識別它并高效地濃縮大量信息，讓信息溝通更加簡單。

超級符號是品牌傳播的原動力。

人有五感：視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺。這五大感覺，這就是五條品牌符號化路徑。

• 視覺形象：LOGO/吉祥物/周邊
• 聽覺符號：音樂/歌曲/提示音/廣告文案
• 觸覺符號：材料質感/制作工藝/布料
• 味覺符號：酸甜苦辣咸等
• 嗅覺符號：味道/美食/香水

營銷的本質是重復，讓五感不斷的去觸及用戶。華與華方法用十二字方針描述超級符號：“一目了然，一見如故，不脛而走。”

找到一個符號，能“一目了然”傳遞價值信息；借助超級符號的既有印象讓消費者有“一見如故”的熟悉感和信任，指揮消費者的行為購買我們的商品，

并因為認同和共鳴主動分享的動機，將品牌推薦給親友，讓品牌傳播“不脛而走”。